當(dāng)代都市打工人，愛上正在把樓梯間「卷」成新的爬樓健身場(chǎng)景。
根據(jù)GlobalMD全球醫(yī)生組織公開的市人松信息，即使每天只以中低強(qiáng)度堅(jiān)持爬樓十幾分鐘，垂直也能有效增進(jìn)心肺能力、馬拉改善腰腹力量與腿部肌群。愛上各大社媒平臺(tái)上，爬樓也鋪滿了前后對(duì)比明顯的市人松減脂效果和針對(duì)不同人群的訓(xùn)練攻略。
社媒關(guān)于爬樓運(yùn)動(dòng)的垂直討論
傳播帶動(dòng)下，不論是馬拉高層居民選擇避開電梯步行上樓，還是愛上上班族利用休息時(shí)間走進(jìn)消防通道揮灑汗水，在忙碌的爬樓現(xiàn)代都市節(jié)奏中，爬樓這一無需特定場(chǎng)地預(yù)約，市人松不必支付入場(chǎng)費(fèi)用，垂直只需一雙運(yùn)動(dòng)鞋和一段樓道便能進(jìn)行碎片、馬拉高效訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)形態(tài)，正在變得火熱。
但在現(xiàn)代傳播環(huán)境下，想「出頭」就得有噱頭。爬樓運(yùn)動(dòng)火了后，或是為了「量化」自己的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與滿足成就感，或是為了「找搭子」「進(jìn)圈子」獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)氛圍，又或者只為滿足獵奇心理，打卡拍照......用雙腳爬上城市地標(biāo)高樓，成為了這一群體快速膨脹的需求。
喜歡爬樓的都市人群，率先盯上了原本「隱匿」在城市各個(gè)大廈里的垂直馬拉松比賽。
大眾熱情催生業(yè)態(tài)發(fā)展。據(jù)世界高塔競(jìng)速協(xié)會(huì)（TWA）公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)各種規(guī)模、等級(jí)的垂馬活動(dòng)已超過百場(chǎng)——從632米的上海中心到北京CBD樓宇，這項(xiàng)正式進(jìn)入中國(guó)僅12年的賽事，已在各大城市的高空悄然走紅，也帶動(dòng)了垂馬認(rèn)知度、熱度在國(guó)內(nèi)的快速提升。
上海中心大廈（左）氪體攝于上海
從過去鮮有人知的「小眾」馬拉松，到如今賽程密集、覆蓋多城、多層級(jí)的賽事體系，中國(guó)垂馬市場(chǎng)正逐漸走向成熟。
而這背后，不只有爬樓運(yùn)動(dòng)潮流的加成，還得益于多方力量的共同驅(qū)動(dòng)。
垂直馬拉松迸發(fā)的「向上」力量，離不開社會(huì)和市場(chǎng)多個(gè)引擎的驅(qū)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)品牌們更是一馬當(dāng)先。
例如，ASICS亞瑟士連續(xù)多年加碼上海中心系列賽事、耐克也早早贊助北京CBD國(guó)際垂馬挑戰(zhàn)賽……消費(fèi)市場(chǎng)具有引領(lǐng)性，而品牌想要立足市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前沿，也必須打開視野，深度洞察目標(biāo)群體的需求趨勢(shì)，通過與品牌契合的賽事IP綁定，提前進(jìn)行布局，進(jìn)行精準(zhǔn)滲透。
亞瑟士告訴氪體：「垂馬集結(jié)競(jìng)技性、趣味性與挑戰(zhàn)性于一體，展現(xiàn)了永不言棄、挑戰(zhàn)不可能的體育精神，與我們 ‘健全的精神寓于健全的身體’的品牌理念十分契合。」
圖源：亞瑟士
理念共鳴的基礎(chǔ)能夠幫助品牌游刃有余地進(jìn)行延伸傳播。而在此之外，「精準(zhǔn)布局」的價(jià)值還在于賽事背后所輻射的群體。
首先，在成千上萬名參賽者面前露出的機(jī)會(huì)，本就是品牌追求的有效「廣告位」。
從參與人群畫像來看，落地大型建筑的垂馬體現(xiàn)著當(dāng)?shù)剌^高水平的發(fā)展質(zhì)量和生活品質(zhì)，也因此會(huì)吸引來不少職場(chǎng)人士、中高端消費(fèi)人群參與，而這類群體所覆蓋的消費(fèi)力恰是品牌們需要的。
「賽者多為都市精英、熱愛運(yùn)動(dòng)的跑者和運(yùn)動(dòng)生活倡導(dǎo)者，他們的理念與品牌鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)提振身心的主張相契合?！乖谡劦綄?duì)于上海中心女子垂直馬拉松的贊助考量時(shí)，亞瑟士如此說道。這番話也驗(yàn)證著人群畫像重疊，對(duì)品牌而言的巨大吸引力。
而在品牌曝光之外，賽事所能夠?yàn)槠放茙淼钠迫B接和本土滲透增益，更是難以估量的無形價(jià)值。
還是以亞瑟士為例。作為一個(gè)長(zhǎng)期深耕專業(yè)跑步賽道的運(yùn)動(dòng)品牌，其在路跑群體中以及積累了龐大的用戶群體和積極的口碑。但對(duì)于品牌來說，想要尋求更高效的增長(zhǎng)，破圈觸達(dá)更多人群，才是關(guān)鍵的課題。
以上海中心女子垂直馬拉松賽來看，其「中國(guó)第一高樓」自帶的標(biāo)簽流量，能夠助推相關(guān)內(nèi)容在各大社媒傳播，吸引廣泛的群體關(guān)注和參與。參與的背后，則是贊助品牌破圈面向更廣泛人群進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)的機(jī)會(huì)，助推自身進(jìn)一步加深與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、消費(fèi)者的連結(jié)深度。
與此同時(shí)，多種賽事贊助和營(yíng)銷手段相結(jié)合，便為品牌本土化戰(zhàn)略、地區(qū)市場(chǎng)增長(zhǎng)邁出重要一步——根據(jù)亞瑟士最新公布2025年第一季度財(cái)報(bào)，截至3月31日，集團(tuán)凈銷售額同比增長(zhǎng)19.7%至104.7億元人民幣；大中華區(qū)漲勢(shì)更為強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)達(dá)到21.5%，直觀印證了品牌本土化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)化效果。
圖源：亞瑟士
多重增益推動(dòng)品牌深入垂馬賽道進(jìn)行贊助布局。而除此之外，一場(chǎng)垂馬賽事從策劃到真正落地，還需要巧妙調(diào)動(dòng)樓宇內(nèi)部的多個(gè)主體。
一方，是扮演著國(guó)內(nèi)垂馬賽事發(fā)起與組織角色的大樓主體單位——他們長(zhǎng)期以來將其作為「自有資產(chǎn)激活」戰(zhàn)略的一環(huán)進(jìn)行布局。
「垂直馬拉松一直都是這里的特色體育項(xiàng)目?！股虾Ｖ行牡囊晃还ぷ魅藛T向氪體表示。同時(shí)他還指出，大廈還會(huì)進(jìn)行垂馬規(guī)則培訓(xùn)，每年的賽事組織也是單位主動(dòng)。
通過賽事策劃，高樓形象從冰冷的商務(wù)空間升格為承載城市挑戰(zhàn)精神的鮮活地標(biāo)，而當(dāng)選手奔跑在這些具備城市象征意義的空間內(nèi)，建筑本身便轉(zhuǎn)化為了世界級(jí)體育IP的重要載體。
主體單位之外，賽事落地需要調(diào)動(dòng)的則是樓內(nèi)諸多商鋪。
其中，餐飲酒店、健身場(chǎng)所等通過鋪設(shè)海報(bào)、打卡點(diǎn)，共享賽事熱度；不僅如此，他們還將選手的號(hào)碼簿視為「全樓通票」，通過打折促銷、免費(fèi)禮品在大樓內(nèi)部串聯(lián)起服務(wù)，吸引參賽、觀賽者在此駐足并消費(fèi)，形成獨(dú)特的垂馬「票根經(jīng)濟(jì)」。
2025上海中心高塔競(jìng)速女子挑戰(zhàn)賽贊助及福利詳情
氪體攝于上海
至此，垂馬的向上發(fā)展路徑已然明了——在「爬樓」成潮流的大勢(shì)下，品牌、高樓和商戶同時(shí)助力。這些行為背后的根本動(dòng)力在于，垂馬直接或間接帶來的正向效益。
而此時(shí)，倘若我們將視線拉遠(yuǎn)至更大范圍，會(huì)發(fā)現(xiàn)垂馬帶來的影響還不止于此。
在路跑賽事持續(xù)升溫的今天，垂馬正以其獨(dú)特的空間競(jìng)技形態(tài)擴(kuò)張著這一市場(chǎng)的固有疆界。
一方面，對(duì)熱衷挑戰(zhàn)的跑馬人而言，垂馬帶來了區(qū)別于傳統(tǒng)路跑賽事的新鮮感，征服物理高度和突破個(gè)人極限帶來的巨大成就感和滿足感，特別在著名地標(biāo)完賽時(shí)，這些體會(huì)更是成倍放大。
圖源：小紅書@ 寶寶是你神仙姐姐
另一方面，盡管垂馬本質(zhì)與常規(guī)賽事相似，都是對(duì)耐力、爆發(fā)力與意志力的考驗(yàn)，可前者在形式上卻表現(xiàn)為「高度取代長(zhǎng)度」。
同時(shí)，將高樓垂直剖面轉(zhuǎn)化為室內(nèi)賽道的垂馬，最大程度降低了天氣、風(fēng)速等自然環(huán)境影響，也沒了道路規(guī)劃、交通管制等客觀成本和限制，在進(jìn)一步豐富馬拉松類型的同時(shí)，為跑者提供了更多選擇。
站在更宏觀的層面來看，垂馬補(bǔ)上了常規(guī)馬拉松在城市難以觸達(dá)的空白場(chǎng)景——高層垂直空間。
「這樣的賽事（垂馬）出現(xiàn)之前，高層建筑很難有機(jī)會(huì)承辦開展大型體育活動(dòng)，」國(guó)內(nèi)西南某高校建筑學(xué)科專家向氪體介紹，「這也就意味著對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和城市空間來說，有一部分重合的價(jià)值還可以開發(fā)。」這些話印證著垂馬已成為體育與核心建筑資源鏈接橋梁的事實(shí)。
對(duì)整個(gè)中國(guó)馬拉松市場(chǎng)而言，垂馬在不斷豐富其類型的同時(shí)，還在延伸外沿維度，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)注入新能量與新活力。
圖源：TWA官網(wǎng)
與此同時(shí)，在城市體育活動(dòng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，形式也更加多元化的背景下，垂馬還是以點(diǎn)帶面撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的重要「支點(diǎn)」。
不論是比賽日帶動(dòng)食宿交通消費(fèi)，激活周邊商圈活力；還是圍繞上海中心、廣州塔這樣的地標(biāo)，建立記憶點(diǎn)并探索垂馬的文旅延展可能性；亦或是重慶地鐵垂馬巧妙將競(jìng)賽搬到公共交通場(chǎng)景，尋找與體育與其他城市產(chǎn)業(yè)融合的可能性……隨著「垂馬+」的多種概念逐漸在各座城市變得更具象，體育對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的效益也開始超越賽事日期限制，形成更長(zhǎng)效牽引力。
在一次次向上的攀登中，垂馬對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)的邊界進(jìn)行了拓寬與重構(gòu)。
作為一項(xiàng)落地國(guó)內(nèi)不過十多年的賽事，垂馬火熱的發(fā)展現(xiàn)狀和成長(zhǎng)勢(shì)頭已然是驚喜。但同時(shí)，不能忽略的是正值「少年期」的垂馬，在很多方面仍有限制和挑戰(zhàn)需要回應(yīng)。
例如，標(biāo)志性高樓具有稀缺性，接下來圍繞這一資源的爭(zhēng)奪將很有可能走向「白熱化」；其次，與特殊的高層場(chǎng)景隨之而來的是更復(fù)雜的協(xié)調(diào)機(jī)制；此外，相較其他馬拉松賽事，垂馬在國(guó)內(nèi)仍然缺乏可觀的認(rèn)知基礎(chǔ)，此后的推廣曝光也有難度。
圖源：TWA官網(wǎng)
但體育的底色本就是挑戰(zhàn)，垂馬誕生于人類對(duì)高度的不斷追求，而那些與樓梯間腳步共振的行業(yè)脈搏終將推動(dòng)著這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不斷成長(zhǎng)。
當(dāng)向上而行的腳步不斷累積，最終，登高的不僅是人，還有那些被添加了更豐富定義的馬拉松產(chǎn)業(yè)形態(tài)。
章節(jié)評(píng)論
段評(píng)