“淮安VS南京，共情力麻辣鵝大戰(zhàn)鹽水鴨”“揚泰兄弟面對面，一張球票‘早茶德比’即將上演”……江蘇省城市足球聯(lián)賽第四輪將重燃戰(zhàn)火。撬動揚州隊隊長邵楊天表示，城市賽場上，文旅隊員們?nèi)ζ床?；賽場外，共情力揚泰一家親，一張球票通過足球這個橋梁，撬動更好地促進兩地文旅之間的城市交流。
“輸了水蜜桃加鹽，文旅贏了鹽水鴨加糖”、共情力南通和連云港成為“海鮮兄弟連”……當這些令人垂涎欲滴又忍俊不禁的一張球票“地方特色美食?！表憦亟K足球賽場，這場業(yè)余足球聯(lián)賽引爆了超乎想象的撬動狂歡：前三輪18場比賽觀眾均超萬人，最高單場突破2.2萬人，城市線上觀賽人次輕松破千萬。文旅江蘇省城市足球聯(lián)賽這團熊熊烈火，其“核心燃料”已經(jīng)超越了勝負之爭——它點燃了深植于人們血脈中的地域文化認同。
這些帶著地方特色的幽默口號背后，涌動的是江蘇13市人民對家鄉(xiāng)文化符號的深深自豪與認同，綠茵場儼然成了各地文化魅力展演的天然舞臺。網(wǎng)絡(luò)平臺上，南京鹽水鴨、徐州燒烤、淮安盱眙小龍蝦、揚州早茶的搜索量大幅增長。在“蘇超”的帶動下，各地巧妙融合地域文化與美食元素，將賽場對決升級為兼具競技性與娛樂性的全民狂歡，帶動當?shù)匚穆妹朗诚M持續(xù)走高。
比賽期間，江蘇各主場城市迅速響應(yīng)，向客隊城市市民熱情地鋪開“紅地毯”，推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策，以開放的姿態(tài)歡迎“對手”球迷前來做客和消費。端午假期，常州、徐州、鎮(zhèn)江針對客隊市民推出景區(qū)免票優(yōu)惠政策；鹽城、南京、泰州推出憑票根“看球＋旅游＋美食”等文體旅套餐，9萬名現(xiàn)場觀眾的到來，讓這6座主場城市收獲了喜人的文旅消費成績單，形成“體育賽事引流，文旅消費變現(xiàn)”的鏈條。端午假期已過，江蘇文旅依舊火熱，河南、山東、浙江、安徽是主要客源地。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長305％。
一張小小的球票，成了開啟深度城市體驗的鑰匙，串聯(lián)起球場激情、風景名勝與地道風味?！疤K超‘出圈’的核心驅(qū)動力是一種地域文化認同與情緒消費的裂變效應(yīng)?！睜柲课穆眉瘓F董事長助理、中科數(shù)字文旅科技研究院副院長俞越認為，賽事巧妙激活了江蘇的“散裝”特質(zhì)，全民玩?？駳g恰恰強化了城市榮譽感與歸屬感，本質(zhì)上是情緒消費的勝利。球迷為家鄉(xiāng)情懷支付溢價，非球迷為“解壓式狂歡”而買單，共同推動流量裂變。
“文旅吸引力的本質(zhì)是提供‘情感歸屬’，當賽事成為城市精神載體，游客便從‘過客’變?yōu)椤畢⑴c者’。”俞越說。通過“城市榮譽”的紐帶實現(xiàn)多維聯(lián)動，南京五臺山體育場在雨中創(chuàng)下15669人上座新高，不僅刷新了場館紀錄，而且?guī)又苓叢惋嫛⒆∷尴M激增；常州在與揚州比賽期間推出“持揚州身份證免費游A級旅游景區(qū)”政策，雖在球場上未得一分，卻贏得了6萬揚州游客的到訪。
群眾體育的蓬勃活力一旦與地域文化血脈相連，便能激發(fā)出澎湃的能量。敏銳的江蘇各地將“球賽熱”無縫對接“消費熱”，推出系列極具地方特色的文旅促消費活動。一條清晰的“體育賽事引流，文旅消費變現(xiàn)”的價值鏈已然成型。
“從長期發(fā)展來看，蘇超應(yīng)構(gòu)建‘足球—文旅—城市’三位一體的生態(tài)體系?！痹谟嵩娇磥?，楚漢、早茶等文化梗超越賽事周期，未來或許可融入城市文旅全鏈條傳播中。文化符號的具象化讓城市從一個“地理名詞”變?yōu)椤坝薪巧?、有劇情的IP”，在社交媒體時代，具備了自我增殖的能力。江蘇省城市足球聯(lián)賽的喧騰人潮與持續(xù)升溫的文旅數(shù)據(jù)，正是當代人用雙腳為自身文化歸屬投下的深情一票。
(江南時報記者 張姣姣 錢月明)
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