最近，太瘋特新LABUBU玩具風靡中外社交媒體，狂泡掀起搶購熱潮。泡瑪其實，店開店原LABUBU并不是業(yè)小已經(jīng)剛出現(xiàn)，今年它已經(jīng)10歲了，時賣歲→是光閉中國香港藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的繪本中的角色，經(jīng)與泡泡瑪特合作開發(fā)成了潮玩IP，如今已成為泡泡瑪特IP中的狂泡“頂流”。
6月15日，泡瑪多位網(wǎng)友發(fā)視頻稱，店開店原浙江杭州西溪天街泡泡瑪特新店當天開業(yè)，業(yè)小已經(jīng)但僅兩小時商品就被買完，時賣歲→提前關(guān)門，光閉消息沖上熱搜榜首。太瘋特新
有網(wǎng)友稱，杭州這家泡泡瑪特新店開門后，一批疑似黃牛人員迅速涌入并“端盒”（整盒購買全部款式），導致普通消費者無法購得商品，兩小時后門店就關(guān)了。還有現(xiàn)場顧客透露，排了4小時隊。
LABUBU一只難求
大幅溢價
你可能還沒擁有一只LABUBU，但很難沒聽說過它。這款來自泡泡瑪特的小精靈風格潮玩，近日在世界各地掀起熱潮。
網(wǎng)上平臺顯示，限量發(fā)售的VAS聯(lián)名款炒至15200元，溢價數(shù)十倍，冷門款也大幅溢價。
溢價的不只LABUBU，還有進店資格。廣州天環(huán)快閃店需提前在“泡泡瑪特”小程序支付0.01元預約進店名額。6月12日開放預約后，13日的進店資格也已經(jīng)秒罄。二手平臺上，進店資格被炒高至999元。
近日，水貝黃金市場出現(xiàn)的黃金版“LABUBU”飾品引發(fā)公眾關(guān)注。有網(wǎng)友發(fā)文稱，這類飾品克重小、價格親民，僅需幾百元，但它們是否侵權(quán)引發(fā)熱議。
據(jù)媒體報道，泡泡瑪特工作人員對此明確回應(yīng)，泡泡瑪特既沒有銷售黃金版“LABUBU”飾品，也從未授權(quán)任何商家生產(chǎn)該類飾品，市面上出現(xiàn)的此類產(chǎn)品很可能是仿冒品或DIY制作。工作人員還表示，一旦調(diào)查核實商家存在侵權(quán)行為，公司將采取相應(yīng)措施維護自身權(quán)益。
此外，近日，韓國泡泡瑪特線下門店消費者通宵排隊，甚至有排隊購買者因擁擠發(fā)生爭吵動手等情況，當?shù)鼐斐鰟釉诂F(xiàn)場維護秩序。6月14日，泡泡瑪特韓國發(fā)布公告稱，由于近期線下銷售現(xiàn)場存在潛在安全事故的擔憂，決定暫時中止LABUBU毛絨玩偶及LABUBU毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品的線下銷售。公司將盡最大努力以更令人滿意的服務(wù)恢復銷售?！驹斍椤?/p>
從2024年年初開始，泡泡瑪特的股價不斷走強，截至2025年6月13日收盤，股價累計上漲超過12倍，總市值達3661億港元。
泡泡瑪特財報顯示，截至2024年底，泡泡瑪特在全球30余個國家和地區(qū)共開設(shè)超過500家門店，并通過多個跨境電商平臺觸達全球超過90個國家和地區(qū)。
潮流玩具的吸引力究竟在哪里？
當前，潮玩正從小眾愛好，演變?yōu)楦嗳说那榫w表達窗口和陪在身邊的玩具朋友。喜愛某一潮玩IP的人們會通過社交媒體交流購買和收藏心得，進行交換和轉(zhuǎn)手買賣等活動，擁有和“曬出”潮玩是消費者的一種情緒表達?？梢哉f潮玩正成為一種“社交貨幣”，契合了現(xiàn)代社會的情緒消費需要。
一個潮玩IP的走紅，往往是多種因素共同作用的結(jié)果。
潮玩產(chǎn)品本身的品質(zhì)是基礎(chǔ)，而良好的品質(zhì)依托的是完善的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。無論被人說“可愛”還是“古靈精怪”，LABUBU這個豎著小耳朵呲著小尖牙的精靈形象本身就具有記憶點，令不少消費者直呼“上頭”。LABUBU從單純搪膠到復合材料制作、從最初的站立形象到后來多種主題、從盲盒產(chǎn)品到多元產(chǎn)品的發(fā)展過程，其背后是我國玩具制造業(yè)從代工生產(chǎn)走向文化創(chuàng)新的跨越，LABUBU從研發(fā)、制造、包裝運輸?shù)阶罱K售賣和與消費者互動，每個環(huán)節(jié)都在我國完整的產(chǎn)業(yè)鏈條中展開，反映的是中國制造的良好生態(tài)。
潮玩IP火起來，離不開IP的長期運營。從國內(nèi)市場看，無論是線上的盲盒機、線下的實體店，還是“出片打卡地”泡泡瑪特城市樂園，在長期給消費者帶來感官“復合體驗”中，逐漸形成并壯大該IP的互動社群。從國際市場看，在不同國家和地區(qū)，開放的LABUBU努力呈現(xiàn)出“地道”的文化聯(lián)動，比如在新加坡推出魚尾獅限定款，在泰國則“身著”當?shù)貍鹘y(tǒng)服飾。除了文化聯(lián)動，LABUBU也與不少知名品牌聯(lián)名，吸引了更多消費者的目光。名人效應(yīng)以及中外社交媒體上的交流互動等，也助推著LABUBU不斷破圈、越來越火。
你買到LABUBU了嗎？
本文源自：中國經(jīng)濟網(wǎng)
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