今年夏天，蓄謀已久“江蘇省城市足球聯(lián)賽”（簡稱：“蘇超”）為大眾點燃了專屬足球激情，專題主打一個比賽結(jié)果不重要，報告大家一起開心才重要（全力以赴踢的蘇超索探開心，各種散裝?？吹挠妮浾撻_心）。隨著比賽的旅探進行，輿論場中充斥著各種好消息，蓄謀已久觀賽人數(shù)超過中超、專題文旅消費的報告增長等都印證著“體育+文旅”模式的成功。
知微數(shù)據(jù)分析師結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)，蘇超索探深度解讀蘇超的育文輿論出圈原因和各城市的營銷策略，完整版報告可掃碼添加客服“知小微”獲取。旅探
01
“梗”是蓄謀已久蘇超出圈的底色
>>>官方帶頭玩梗是轉(zhuǎn)折點
周期內(nèi)，“蘇超”相關(guān)聲量達1200w+篇；據(jù)知微輿論場 ，專題該事件相關(guān)熱搜共計900+個，報告總在榜時長達2500+小時；據(jù)知微事見 ，該事件影響力指數(shù)達85.3。
5月10日，戰(zhàn)幕拉開，聲量始終處于上升趨勢，5月28日，@南京發(fā)布 官方微信公眾號發(fā)布文章“比賽第一，友誼第十四”；6月1日，南京主場迎戰(zhàn)無錫，聲量開始快速上升。相關(guān)話題也開始密集登上各平臺熱搜/熱榜。
6月15日，徐州市與鎮(zhèn)江市、無錫市與常州市、連云港市與蘇州市的三場比賽，助推聲量至峰值。其中，除了比賽結(jié)果與比賽精彩瞬間外，賽場有飛機飛過、@人民海軍 抖音官方賬號發(fā)布各城市的艦艇為比賽助威，以及多個企業(yè)品牌，如：京東、別克、青島啤酒等，與蘇超合作的營銷等內(nèi)容也成為輿論關(guān)注的熱門內(nèi)容。
此前，6月6日，蘇州請來了著名球星貝克漢姆助威、“蘇超”概念股金陵體育大漲、江蘇各城市文旅的營銷等內(nèi)容熱度也相對較高，聲量至階段性高峰。
>>>“熱?！倍鄶?shù)被媒體跟進報道
“散裝江蘇”的相關(guān)“?！?，是此次蘇超出圈的底色。官方帶頭玩梗后，不僅網(wǎng)友紛紛造梗，媒體也緊跟熱度，多數(shù)以“?！睘橹饕獌?nèi)容的報道獲得較多關(guān)注。南京市委員會宣傳部的微信官方賬號“南京發(fā)布”帶頭發(fā)布的：“比賽第一，友誼第十四”成為熱度最高的“?！?，因其不僅把“散裝江蘇”的特點一語道破，還帶有自嘲、詼諧的情緒氛圍，契合了公眾的興趣點，被人民日報等媒體轉(zhuǎn)發(fā)。
此外，蘇超爆火出圈的原因：天時地利人不和，也被公眾廣泛傳播，是促使蘇超出圈的核心助力之一。
>>>“梗主角”包括但不限于江蘇
官方的玩梗，激發(fā)了公眾和企業(yè)的參與意愿和創(chuàng)作熱情。國家電網(wǎng)憑借各地分公司優(yōu)勢，在評論區(qū)開啟了“梗創(chuàng)作”。而公眾則不局限于江蘇省內(nèi)城市，浙江與安徽兩個臨省也成為“梗主角”，網(wǎng)友：根本笑不過來。
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02
蘇超賦能下的城市文旅
>>>常州輸了比賽，贏了流量
作為目前積分榜最后一名的常州，雖截至目前沒有贏過比賽，但卻獲得了超高流量，周期內(nèi)，不僅聲量最高，且登上各平臺熱搜/熱榜的話題個數(shù)也最高，話題累計達84個。常州相關(guān)傳播內(nèi)容以名字筆畫相關(guān)的“?！睘橹鳎纾?strong>-0常州 丨州變丨川了#等，其他省的城市紛紛前來“聲援”的內(nèi)容也熱度較高。此外，常州主場門票9.9元還送蘿卜干炒飯以及常州恐龍啦啦隊也是傳播中的熱門內(nèi)容。
>>>文旅賬號粉絲數(shù)普遍上漲
隨著蘇超比賽的進行，各城市文旅賬號也在花式整活，從抖音官方賬號看，周期內(nèi)，各城市賬號均有不同程度的漲粉，@文旅常州漲粉數(shù)最高，超15w，總粉絲數(shù)躍升至“十三太?！敝械牡谌弧?/p>
>>>體育+文旅的深度融合效果
“潑天的流量”來臨，文旅消費轉(zhuǎn)化直接、明顯，多個城市均有不同程度的增長，加上端午小長假加持，異地游客量、夜間經(jīng)濟消費的增長是本輪文旅消費的實績亮點。
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截止目前，賽程還未過半，蘇超有哪些可供城市借鑒的地方以及有哪些風險需要關(guān)注，可掃碼添加“知小微”，獲取完整版報告查看。也歡迎加入營銷、公關(guān)專屬社群進行交流。
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