點擊預約
從“蘇超熱”到“徐州強”
一場足球盛宴激活的蘇超熱城市生長密碼
當盛夏的熱浪逐漸褪去，彭城大地關于“蘇超”的徐州吶喊聲似乎還在回蕩。三個多月前，蘇超熱江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）在徐州掀起的徐州全民熱潮，不僅打開了這座千年古城的蘇超熱活力閘門，更解鎖了中小城市通過特色事件實現(xiàn)“流量”變“留量”、徐州“熱度”變“厚度”的蘇超熱發(fā)展新范式。如今再看徐州，徐州從文旅數(shù)據(jù)的蘇超熱持續(xù)飄紅到城市IP的破圈傳播，從體育經(jīng)濟的徐州逆勢增長到公共服務的隱性升級，這場足球盛宴留下的蘇超熱，遠不止歡呼與掌聲，徐州更是蘇超熱一套可復制、可延續(xù)的徐州城市生長方法論。
“蘇超熱”的蘇超熱背后，從來不是偶然的“運氣爆棚”，而是徐州“文武雙全”城市基因的集中爆發(fā)。作為楚漢文化發(fā)祥地，尚武傳統(tǒng)孕育了深厚的足球土壤——完善的青訓體系、廣泛的群眾基礎，讓“全民看球、全城助威”成為天然的情感共鳴。但真正讓熱度“破圈”的，是現(xiàn)代城市治理理念的精準落地，對陣鎮(zhèn)江時首創(chuàng)的“碳中和賽事”，用綠色行動詮釋了“生態(tài)優(yōu)先”的發(fā)展理念；“北徐州”“南徐州”的歷史CP互動，以溫情敘事激活文化認同；56家景區(qū)對客免票、樂園半價的“文旅大禮包”，則展現(xiàn)了資源整合的魄力。這種“傳統(tǒng)底蘊+現(xiàn)代玩法”的組合拳，讓徐州跳出了“體育賽事=短期熱鬧”的窠臼。數(shù)據(jù)不會說謊：賽事期間重點景區(qū)接待量增長近4%，酒店球迷預訂占比超六成，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入同比增長70%——這些數(shù)字的背后，是城市文化軟實力與治理硬實力的同頻共振。正如網(wǎng)友所言：“徐州贏的不是一場比賽，而是把城市故事講成了國民IP?！?/p>
而體育賽事的“流量紅利”如何轉化為城市發(fā)展的“長效動能”？徐州給出的答案是，讓“賽場”與“市場”深度綁定，用“小賽事”撬動“大消費”。賽事期間，“跟著蘇超游徐州”主題活動不是孤立的營銷，而是構建了“觀賽-旅游-消費”的完整閉環(huán)，外地球迷白天逛云龍湖、龜山漢墓，晚上為球隊吶喊，賽后在文創(chuàng)市集帶走“漢風+足球”的定制紀念品。徐州正通過“政策延續(xù)性”鎖定長效收益，賽事進行中，市商務局聯(lián)合美團推出的“蘇超聚力·惠享彭城”蘇超彭城助攻行動，開創(chuàng)“體育IP+消費補貼”新模式；56家景區(qū)的“長效優(yōu)惠機制”不僅面向已對陣城市，還將覆蓋后續(xù)對手城市，吸引更多周邊游客“為球而來，為景停留”。這種“賽事未落幕，服務不降溫”的策略，讓21萬人次的單日景區(qū)接待量轉化為實實在在的餐飲、住宿、購物消費，更讓“徐州造”借勢出圈——印有應援口號的帆布包、融合漢畫像石元素的鑰匙扣等文創(chuàng)產(chǎn)品上線即售罄，本土運動品牌銷量同比增長超50%。這種融合不是簡單的“1+1=2”，而是文旅體商的“化學反應”。當足球元素融入漢畫像石文創(chuàng)，當賽事場景成為本土企業(yè)的營銷舞臺，城市IP便從“文化符號”變成了“經(jīng)濟引擎”。正如一位企業(yè)家所說：“以前我們愁的是‘酒香巷子深’，現(xiàn)在借著‘蘇超’的東風，徐州造的產(chǎn)品也能成為‘網(wǎng)紅爆款’。”
一場成功的賽事，考驗的不僅是城市的“面子”，更是“里子”。為保障“蘇超”順利舉辦，徐州地鐵全程轉播賽事、公交開通觀賽專線、志愿者提供“一站式服務”——這些看似為賽事特設的舉措，賽后悄然轉化為市民的日常福利，奧體中心周邊的交通接駁更順暢了，景區(qū)的智慧導覽系統(tǒng)更完善了，就連文創(chuàng)市集也成了常態(tài)化的“周末打卡地”。這種“賽事倒逼治理升級”的邏輯，正是城市發(fā)展的“巧勁”所在。從交通疏導到安全保障，從環(huán)保舉措到文旅服務，每一個細節(jié)的優(yōu)化，都讓城市功能更完善、市民生活更便利。如今，走在徐州街頭，無論是球迷還是普通市民，都能感受到這場“足球盛宴”帶來的“民生溫度”。
蘇超賽事仍在繼續(xù)，徐州的探索已為中小城市提供啟示，不必扎堆追逐“高大上”的國際賽事，立足本土特色、盤活現(xiàn)有資源，同樣能打造“現(xiàn)象級”城市事件。隨著賽事推進，徐州的“發(fā)展下半場”已提前開啟，后續(xù)賽程中，“碳中和賽事”模式將持續(xù)推廣，“景區(qū)+住宿+餐飲”的優(yōu)惠禮包將覆蓋更多城市，足球青訓與文旅融合的長效機制正在醞釀。這座四省交界的古城，將以更開放的姿態(tài)擁抱“賽事經(jīng)濟”，用更多元的“城市故事”，書寫從“區(qū)域中心”到“全國標桿”的進階之路。畢竟，真正的城市活力，從來不是一場賽事的“曇花一現(xiàn)”，而是在一次次“破圈“中沉淀下來的生長力量。徐州的故事，或許才剛剛寫到精彩處。
撰文 | 宋恒清
徐州廣電編輯 | 李彥凝
一審 | 姚亮
二審 | 朱宸昕
三審 | 張清
轉發(fā)+在看，告訴身邊人↓↓↓
章節(jié)評論
段評