虎撲06月17日訊 The Athletic UK通訊記者Adam Crafton的獨家報道，據(jù)多位了解國際足聯(lián)預算的花紅營人士透露，國際足聯(lián)已投入超過5000萬美元用于推廣今年夏季在美國舉行的超萬世俱杯賽事，其中包括在過去一個月內(nèi)將原有預算增加了數(shù)百萬美元，找網(wǎng)以提升賽事的銷世觀眾人數(shù)。
世俱杯是票仍由國際足聯(lián)主席因凡蒂諾推動的項目，由于國際足聯(lián)希望在美國舉辦這項改組后的獨但門32支球隊首次參賽的賽事，并希望以此引起轟動，家F俱杯因此該項目一直面臨著組織方面的花紅營挑戰(zhàn)。
國際足聯(lián)的超萬營銷支出似乎主要集中在社交媒體上，他們投入巨資推廣Instagram上與眾多網(wǎng)紅合作的找網(wǎng)帖子。
這包括聘請棒球記者向美國人講解足球，銷世邀請創(chuàng)意博主談論比賽，票仍以及邀請烹飪博主與普通體育迷建立聯(lián)系。獨但門國際足聯(lián)還在多個城市的高速公路廣告牌上投入巨資。
正如The Athletic此前報道的那樣，國際足聯(lián)為了推銷今年夏天的世俱杯門票，采取了不同尋常的措施。在梅西和邁阿密國際的首場比賽中，國際足聯(lián)立馬就遇冷。在比賽開始前兩周，門票價格暴跌，數(shù)萬張門票仍未售出。
國際足聯(lián)在Ticketmaster網(wǎng)站上的票價在12月抽簽后最低為349美元，但根據(jù)動態(tài)定價模型，本月初最低票價已降至55美元。
國際足聯(lián)還為擁有超過10萬名學生的邁阿密戴德學院提供了機會，在比賽前一周，他們提供僅售20美元的門票，并贈送四張免費門票。國際足聯(lián)還為許多小組賽階段的老將提供一定數(shù)量的折扣或免費門票。
這一策略在揭幕戰(zhàn)中取得了成效，60,927人到場觀賽。此后，比賽結(jié)果喜憂參半。拜仁慕尼黑昨天以10-0戰(zhàn)勝奧克蘭城，比賽在規(guī)模小得多、可容納26,000人的辛辛那提TQL體育場舉行，本場比賽共有21,152人到場觀賽。
周日下午，巴黎圣日耳曼與馬德里競技的小組賽在帕薩迪納玫瑰碗體育場舉行，吸引了80,619名球迷到場觀賽。
然而，周日的另外兩場比賽仍有數(shù)萬個座位空置。帕爾梅拉斯對陣波爾圖的比賽在可容納82,500名觀眾的新澤西大都會人壽體育場吸引了46,275名觀眾；
而西雅圖海灣人在可容納68,740名觀眾的盧門球場輸給了博塔弗戈發(fā)比賽，僅吸引了30,151名主場觀眾。
即使有大量空座，對于一項改版后的賽事來說，上座率也還算合理，但球場的選擇引發(fā)了爭議。TA上周六報道稱，國際足聯(lián)內(nèi)部在比賽期間應使用MLS專用場館和NFL專用場館的比例問題上存在分歧。
國際足聯(lián)美國辦公室的成員傾向于更廣泛地使用可以售罄的小型場館，而國際足聯(lián)歐洲辦公室在因凡蒂諾的鼓勵下，渴望將這項被國際足聯(lián)稱為“強者之間的較量”的賽事盡可能多地轉(zhuǎn)移到大型場館。
在本屆世俱杯開賽前，國際足聯(lián)一直難以在歐洲和美國市場進行積極、真實的宣傳，其自身的推廣有時嚴重依賴主席因凡蒂諾在Instagram上的路演。
國際足聯(lián)主席很少有機會獲得傳統(tǒng)主流媒體的關注——他最廣泛的接觸似乎是通過網(wǎng)紅iShowSpeed——而參加世界杯的俱樂部和球員大多通過數(shù)字方式參與賽事推廣，以新聞稿的形式發(fā)布內(nèi)部言論。
據(jù)因凡蒂諾在創(chuàng)意藝術家經(jīng)紀公司的發(fā)言人稱，iShowSpeed是沒有拿到任何報酬免費幫助推廣世俱杯的。
周日，在大都會人壽體育場舉行的帕爾梅拉斯和波爾圖的比賽中，國際足聯(lián)為到場球迷提供20%的折扣，只要掃描場館大屏幕上的二維碼，即可在小組賽期間購買更多門票。
在與沙特支持的DAZN達成一項價值10億美元的協(xié)議，由其進行全球轉(zhuǎn)播后，人們對轉(zhuǎn)播商和獎金的擔憂有所平息。
歐洲頂級俱樂部也因獲得最大份額的參賽資金而感到安心，冠軍將獲得高達1.25億美元的獎金。國際足聯(lián)希望，隨著比賽的進行，人們對這項賽事的興趣和善意能夠逐漸升溫，并希望美國公眾能夠在淘汰賽階段投入巨資，屆時歐洲頂級俱樂部很可能將占據(jù)中心位置。
國際足聯(lián)尚未回應置評請求。
來源：紐約時報
虎撲06月17日訊 The Athletic UK通訊記者Adam Crafton的獨家報道，據(jù)多位了解國際足聯(lián)預算的人士透露，國際足聯(lián)已投入超過5000萬美元用于推廣今年夏季在美國舉行的世俱杯賽事，其中包括在過去一個月內(nèi)將原有預算增加了數(shù)百萬美元，以提升賽事的觀眾人數(shù)。
世俱杯是由國際足聯(lián)主席因凡蒂諾推動的項目，由于國際足聯(lián)希望在美國舉辦這項改組后的32支球隊首次參賽的賽事，并希望以此引起轟動，因此該項目一直面臨著組織方面的挑戰(zhàn)。
國際足聯(lián)的營銷支出似乎主要集中在社交媒體上，他們投入巨資推廣Instagram上與眾多網(wǎng)紅合作的帖子。
這包括聘請棒球記者向美國人講解足球，邀請創(chuàng)意博主談論比賽，以及邀請烹飪博主與普通體育迷建立聯(lián)系。國際足聯(lián)還在多個城市的高速公路廣告牌上投入巨資。
正如The Athletic此前報道的那樣，國際足聯(lián)為了推銷今年夏天的世俱杯門票，采取了不同尋常的措施。在梅西和邁阿密國際的首場比賽中，國際足聯(lián)立馬就遇冷。在比賽開始前兩周，門票價格暴跌，數(shù)萬張門票仍未售出。
國際足聯(lián)在Ticketmaster網(wǎng)站上的票價在12月抽簽后最低為349美元，但根據(jù)動態(tài)定價模型，本月初最低票價已降至55美元。
國際足聯(lián)還為擁有超過10萬名學生的邁阿密戴德學院提供了機會，在比賽前一周，他們提供僅售20美元的門票，并贈送四張免費門票。國際足聯(lián)還為許多小組賽階段的老將提供一定數(shù)量的折扣或免費門票。
這一策略在揭幕戰(zhàn)中取得了成效，60,927人到場觀賽。此后，比賽結(jié)果喜憂參半。拜仁慕尼黑昨天以10-0戰(zhàn)勝奧克蘭城，比賽在規(guī)模小得多、可容納26,000人的辛辛那提TQL體育場舉行，本場比賽共有21,152人到場觀賽。
周日下午，巴黎圣日耳曼與馬德里競技的小組賽在帕薩迪納玫瑰碗體育場舉行，吸引了80,619名球迷到場觀賽。
然而，周日的另外兩場比賽仍有數(shù)萬個座位空置。帕爾梅拉斯對陣波爾圖的比賽在可容納82,500名觀眾的新澤西大都會人壽體育場吸引了46,275名觀眾；
而西雅圖海灣人在可容納68,740名觀眾的盧門球場輸給了博塔弗戈發(fā)比賽，僅吸引了30,151名主場觀眾。
即使有大量空座，對于一項改版后的賽事來說，上座率也還算合理，但球場的選擇引發(fā)了爭議。TA上周六報道稱，國際足聯(lián)內(nèi)部在比賽期間應使用MLS專用場館和NFL專用場館的比例問題上存在分歧。
國際足聯(lián)美國辦公室的成員傾向于更廣泛地使用可以售罄的小型場館，而國際足聯(lián)歐洲辦公室在因凡蒂諾的鼓勵下，渴望將這項被國際足聯(lián)稱為“強者之間的較量”的賽事盡可能多地轉(zhuǎn)移到大型場館。
在本屆世俱杯開賽前，國際足聯(lián)一直難以在歐洲和美國市場進行積極、真實的宣傳，其自身的推廣有時嚴重依賴主席因凡蒂諾在Instagram上的路演。
國際足聯(lián)主席很少有機會獲得傳統(tǒng)主流媒體的關注——他最廣泛的接觸似乎是通過網(wǎng)紅iShowSpeed——而參加世界杯的俱樂部和球員大多通過數(shù)字方式參與賽事推廣，以新聞稿的形式發(fā)布內(nèi)部言論。
據(jù)因凡蒂諾在創(chuàng)意藝術家經(jīng)紀公司的發(fā)言人稱，iShowSpeed是沒有拿到任何報酬免費幫助推廣世俱杯的。
周日，在大都會人壽體育場舉行的帕爾梅拉斯和波爾圖的比賽中，國際足聯(lián)為到場球迷提供20%的折扣，只要掃描場館大屏幕上的二維碼，即可在小組賽期間購買更多門票。
在與沙特支持的DAZN達成一項價值10億美元的協(xié)議，由其進行全球轉(zhuǎn)播后，人們對轉(zhuǎn)播商和獎金的擔憂有所平息。
歐洲頂級俱樂部也因獲得最大份額的參賽資金而感到安心，冠軍將獲得高達1.25億美元的獎金。國際足聯(lián)希望，隨著比賽的進行，人們對這項賽事的興趣和善意能夠逐漸升溫，并希望美國公眾能夠在淘汰賽階段投入巨資，屆時歐洲頂級俱樂部很可能將占據(jù)中心位置。
國際足聯(lián)尚未回應置評請求。
來源：紐約時報
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