楊瀚森的押中楊瀚商業(yè)表現(xiàn)能否向前輩看齊，關(guān)鍵還要看他在賽場(chǎng)上的籃球表現(xiàn)
文 | 《財(cái)經(jīng)》研究員 辛?xí)酝?/p>
編輯 | 余樂(lè)
北京時(shí)間6月26日上午，在NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）首輪選秀中，新星中國(guó)球員楊瀚森以第16順位的押中楊瀚成績(jī)被波特蘭開(kāi)拓者隊(duì)選中。他也成為繼姚明和易建聯(lián)之后，籃球中國(guó)第三位在NBA選秀中被首輪選中的新星球員。
楊瀚森身高2.18米，押中楊瀚此前效力于CBA（中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽）球隊(duì)青島國(guó)信海天籃球俱樂(lè)部，籃球司職中鋒。新星他在選秀當(dāng)天剛過(guò)20歲生日。押中楊瀚
選秀前，籃球外界普遍預(yù)測(cè)楊瀚森會(huì)在次輪被較早選中，新星也有少數(shù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)其會(huì)幸運(yùn)地落在首輪末尾。押中楊瀚因此，籃球當(dāng)他在現(xiàn)場(chǎng)被16順位選中時(shí)，新星楊瀚森自己也表現(xiàn)得很驚訝。
也因此有人提出，楊瀚森此番高位獲選，會(huì)不會(huì)和NBA聯(lián)盟重視中國(guó)市場(chǎng)有關(guān)。有國(guó)外媒體認(rèn)為，今年NBA選秀市場(chǎng)上最有價(jià)值新秀不是狀元庫(kù)珀·弗拉格，而是楊瀚森，因?yàn)檫@有助于NBA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓。
但是，擁有多年駐美跟隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的前NBA記者黎雙富認(rèn)為，楊瀚森今年順位高，最主要的因素還是他的實(shí)力?！安慌懦齻€(gè)別球隊(duì)非常想做中國(guó)市場(chǎng)，市場(chǎng)商務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)管理層提出一些側(cè)面建議，但除非更高層面的老板層有明示，商務(wù)側(cè)對(duì)管理側(cè)的影響力有限?！?/p>
黎雙富認(rèn)為，楊瀚森在試訓(xùn)中的表現(xiàn)打動(dòng)了球隊(duì)，否則他們不會(huì)輕易浪費(fèi)一個(gè)首輪高位簽。
作為一名新星，楊瀚森的潛力不僅得到了NBA球隊(duì)的認(rèn)可，也得到了品牌商的青睞。他在參加選秀前已經(jīng)手握李寧和外星人兩大品牌的代言合同。首輪被選中之后，他的商業(yè)價(jià)值有望得到大幅提升。
當(dāng)然，楊瀚森的商業(yè)表現(xiàn)能否向前輩姚明、易建聯(lián)看齊，關(guān)鍵還要看他在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)。
結(jié)果超預(yù)期
入選NBA或許是意料之中的結(jié)果，但楊瀚森這么高的順位著實(shí)讓人意外。
此前姚明2002年在第一順位被休斯敦火箭選中，成為當(dāng)年選秀“狀元”，易建聯(lián)2007年第六順位被雄鹿選中。上一次有中國(guó)球員通過(guò)選秀大會(huì)進(jìn)入NBA是在2016年，周琦在次輪第43順位被休斯敦火箭隊(duì)選中，王哲林在次輪第57順位被孟菲斯灰熊隊(duì)選中。
根據(jù)NBA選秀規(guī)則，首輪和次輪各選出30名新秀。首輪選中的球員，其合同金額與年限都有固定標(biāo)準(zhǔn)，次輪則無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。
簽約時(shí)，球隊(duì)將提供一份“2+1+1”的四年合同，其中前兩年為保障性合同，球隊(duì)需按照標(biāo)準(zhǔn)支付球員薪資；第三年和第四年為球隊(duì)選項(xiàng)，球隊(duì)可以根據(jù)情況增減薪資。
根據(jù)NBA薪資網(wǎng)站Spotrac公布的數(shù)據(jù)，楊瀚森的新秀合同預(yù)計(jì)為四年2139萬(wàn)美元，約合1.5億元人民幣。其中新秀賽季442萬(wàn)美元、之后三個(gè)賽季分別為464萬(wàn)、486萬(wàn)和746萬(wàn)美元。
楊瀚森在CBA薪資不得而知，但是CBA的頂薪是600萬(wàn)元人民幣，楊瀚森NBA新秀賽季的薪資就已經(jīng)達(dá)到CBA頂薪的五倍。
楊瀚森能被高位選中，得益于他在試訓(xùn)時(shí)的表現(xiàn)。
楊瀚森于5月11日至18日在芝加哥參加了選秀球員的聯(lián)合試訓(xùn)，試訓(xùn)前并不被看好，ESPN給出的預(yù)測(cè)是59順位。
在隨后的20多天，楊瀚森單獨(dú)試訓(xùn)了14支球隊(duì)，創(chuàng)造了中國(guó)球員參加NBA選秀試訓(xùn)球隊(duì)的紀(jì)錄。值得一提的是，開(kāi)拓者也是第一支邀請(qǐng)楊瀚森試訓(xùn)的球隊(duì)。
行程密集、頻繁轉(zhuǎn)場(chǎng)、時(shí)差跨度大，楊瀚森在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)開(kāi)玩笑稱(chēng)每天就是“吃飯訓(xùn)練睡覺(jué)”“生不如死”。
這期間，楊瀚森的選秀行情一路上漲。ESPN的預(yù)測(cè)從最初的59順位上升至41順位、38順位、35順位，再到6月23日的33順位。其他權(quán)威體育媒體中，DraftRoom一度預(yù)測(cè)楊瀚森22順位被選中，但后續(xù)調(diào)整到29位，這是媒體預(yù)測(cè)的最高順位。
值得一提的是，楊瀚森是此次選秀中第一位在“觀(guān)眾席”被選中的球員。NBA選秀有一個(gè)“小綠屋（Green Room）”機(jī)制，小綠屋是NBA選秀大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的核心區(qū)域，位于舞臺(tái)正前方，24位受邀球員與家人、經(jīng)紀(jì)人坐在這些“專(zhuān)屬席位”，其他參與選秀的球員則坐在觀(guān)眾席?！靶【G屋”資格由30支球隊(duì)高管投票決定，代表聯(lián)盟對(duì)該球員首輪行情的普遍認(rèn)可。
NBA對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的拓展非常成功。標(biāo)普全球（S&P Global）報(bào)告稱(chēng)，2025年有52%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)觀(guān)看比賽。根據(jù)ESPN，主管中國(guó)業(yè)務(wù)的商業(yè)實(shí)體“NBA中國(guó)”2022年估值約為50億美元。
但NBA已經(jīng)很久沒(méi)有能長(zhǎng)期打上比賽的中國(guó)球員了。
21世紀(jì)初，“超級(jí)巨星”姚明讓NBA真正在中國(guó)流行起來(lái)。根據(jù)ESPN，2003年姚明與奧尼爾的首次對(duì)決，有2億中國(guó)觀(guān)眾通過(guò)電視轉(zhuǎn)播觀(guān)看了比賽——做一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比，同年超級(jí)碗的收視人數(shù)為1.38億。
據(jù)福布斯報(bào)道，2008年姚明的年收入為5460萬(wàn)美元，是當(dāng)年中國(guó)名人中最多的。
假設(shè)楊瀚森新賽季進(jìn)入首發(fā)名單且表現(xiàn)出色，將為NBA提供一個(gè)期待已久的機(jī)會(huì)，重新與中國(guó)球迷和中國(guó)市場(chǎng)建立直接聯(lián)系。
商業(yè)價(jià)值
在被開(kāi)拓者隊(duì)選中后，楊瀚森在接受騰訊體育現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)喝起了外星人電解質(zhì)水，這是他代言的品牌之一。
2025年3月28日，外星人官宣楊瀚森為全球品牌代言人。彼時(shí)他已經(jīng)和美國(guó)經(jīng)紀(jì)公司克拉馳體育集團(tuán)簽約。該集團(tuán)由知名籃球經(jīng)紀(jì)人富保羅（Rich Paul）創(chuàng)建，曾代理過(guò)勒布朗·詹姆斯、安東尼·戴維斯等多位NBA球星，在和NBA各隊(duì)博弈時(shí)擁有較大話(huà)語(yǔ)權(quán)。換句話(huà)說(shuō)，那時(shí)楊瀚森已經(jīng)有了較強(qiáng)助力，進(jìn)入NBA的希望與日俱增。
（在被開(kāi)拓者隊(duì)選中后，楊瀚森在接受騰訊體育現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)喝起了外星人電解質(zhì)水）
更早發(fā)掘他的則是體育品牌李寧。2023年7月14日，李寧官宣簽約楊瀚森，此時(shí)楊瀚森剛過(guò)17歲生日，還沒(méi)有進(jìn)入CBA賽場(chǎng)，但已經(jīng)表現(xiàn)出了巨大的潛力。
2022年，在全國(guó)U17青年賽中，青島男籃拿下了青島籃球職業(yè)化以來(lái)的第一個(gè)全國(guó)冠軍，楊瀚森當(dāng)選“最有價(jià)值球員”。
2023年U19男籃世界杯上，楊瀚森表現(xiàn)搶眼，入選最佳陣容二陣，是唯一入選最佳陣容的亞洲球員。國(guó)際籃聯(lián)官方的賽事解說(shuō)員將楊瀚森稱(chēng)為“中國(guó)版約基奇”。
2023年楊瀚森進(jìn)入青島男籃一隊(duì)，目前在CBA聯(lián)賽征戰(zhàn)兩個(gè)賽季，蟬聯(lián)“最佳星銳球員”稱(chēng)號(hào)。在最近的2024-2025賽季，他入選了CBA全明星賽首發(fā)陣容，以及常規(guī)賽國(guó)內(nèi)球員最佳陣容一陣。
與李寧簽約之后，楊瀚森一直是李寧“馭帥”系列球鞋的主力代言人?！敦?cái)經(jīng)》從李寧公司方面了解到，楊瀚森大概率會(huì)穿著馭帥球鞋征戰(zhàn)NBA，成為第一位身著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌登上NBA賽場(chǎng)的中國(guó)球員。
（李寧公司園區(qū)進(jìn)門(mén)處已經(jīng)掛上楊瀚森的大幅海報(bào)。）
簽約李寧之后，楊瀚森的一切運(yùn)動(dòng)裝備均由李寧提供，品牌也跟隨楊瀚森“走南闖北”，得到大量露出機(jī)會(huì)。五月楊瀚森在美國(guó)試訓(xùn)期間全程穿著李寧裝備，這段經(jīng)歷也被拍成紀(jì)錄片上線(xiàn)騰訊視頻，在國(guó)內(nèi)籃球愛(ài)好者中廣泛傳播。
此次陪同楊瀚森前往美國(guó)試訓(xùn)的中國(guó)團(tuán)隊(duì)由六人組成，其中一人便是李寧的工作人員。在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，楊瀚森曾提到李寧對(duì)他很上心，“沒(méi)有我萌柯（李寧工作人員）哥哥，我在美國(guó)過(guò)不下去，每天我哥拎著兩個(gè)大箱子，里面沒(méi)有一件自己的衣服?！?/p>
李寧也極力調(diào)動(dòng)自己的NBA資源幫助楊瀚森。美國(guó)試訓(xùn)期間，李寧代言人韋德的訓(xùn)練師克里斯·約翰遜被指派給楊瀚森帶來(lái)一對(duì)一指導(dǎo)，調(diào)整楊瀚森的投籃動(dòng)作和技巧。
中國(guó)歷代籃球“領(lǐng)袖”都沒(méi)有跟國(guó)產(chǎn)品牌合作的經(jīng)歷。近幾年，李寧提早“占位”，簽下了楊瀚森、曾凡博、陳國(guó)豪與徐杰這幾位潛力新星。四位年輕球員分別代言李寧籃球鞋的一個(gè)系列。
此外，楊瀚森能入選NBA，老東家青島國(guó)信俱樂(lè)部也功不可沒(méi)。
2020年，青島隊(duì)邀請(qǐng)15歲、尚在中學(xué)念書(shū)的楊瀚森加入青訓(xùn)系統(tǒng)，并對(duì)其做了五年規(guī)劃，科學(xué)耐心培養(yǎng)。
為提前做好登陸NBA的準(zhǔn)備，青島隊(duì)結(jié)合前來(lái)考察的NBA球探的意見(jiàn)，聘請(qǐng)NBA技術(shù)教練開(kāi)展一對(duì)一特訓(xùn)，去澳大利亞NBA籃球?qū)W院夏季特訓(xùn)營(yíng)，持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)短板。
楊瀚森很快就嶄露頭角。CBA有18歲以下不能參賽的年齡限制，彼時(shí)不少人勸楊瀚森去美國(guó)上大學(xué)，提前沖擊NBA。但俱樂(lè)部仍然認(rèn)為球員應(yīng)以扎實(shí)訓(xùn)練為主，按照計(jì)劃一步步實(shí)行。
此次選秀大會(huì)，俱樂(lè)部也開(kāi)放了主場(chǎng)青島國(guó)信體育館，邀請(qǐng)球迷現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)看選秀。
通過(guò)楊瀚森，青島國(guó)信俱樂(lè)部也與李寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方于2025年3月27日簽約，聚焦青島男籃青訓(xùn)體系升級(jí)和國(guó)際化資源整合。
社交媒體上已經(jīng)有不少球迷表示，下賽季自動(dòng)成為開(kāi)拓者的球迷，希望楊瀚森能有更多的出場(chǎng)時(shí)間。
目前開(kāi)拓者表示不會(huì)交易楊瀚森，不過(guò)與楊瀚森相同的中鋒位置不乏優(yōu)質(zhì)球員，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
最新消息是球隊(duì)兩大中鋒都可能被交易至其他球隊(duì)，如果此舉成行，楊瀚森下賽季就將與另外兩名中鋒球員競(jìng)爭(zhēng)上崗。其中一位上賽季出戰(zhàn)67場(chǎng)首發(fā)37場(chǎng)，另一位出戰(zhàn)46場(chǎng)0首發(fā)，都是穩(wěn)坐輪換陣容的球員。在這種情況下，楊瀚森有可能打上主力。
楊瀚森有較為細(xì)膩的內(nèi)線(xiàn)技術(shù)，這是開(kāi)拓者其他中鋒不具備的。
楊瀚森的商業(yè)價(jià)值還要看他在NBA的表現(xiàn)，一切還得期待夏季轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)的變化。
轉(zhuǎn)自：《財(cái)經(jīng)》雜志
章節(jié)評(píng)論
段評(píng)